Publicidade nativa trata-se de uma estratégia que tem como base a produção de conteúdos em alguns canais e seu maior diferencial é a contextualização no cotidiano do público.
As empresas e os profissionais de marketing já perceberam que os consumidores mudaram e, por isso, o modo de fazer publicidade também mudou. Por essa razão, estratégias antigas já não trazem os resultados esperados.
Grandes emissoras de TV começaram a perder audiência, ao passo que plataformas de streaming como o YouTube ganharam mais usuários. Isso mostra o quanto a internet passou a influenciar as preferências e o comportamento da audiência.
Diante dessa realidade, o marketing começou a desenvolver maneiras de fazer com que as organizações alcancem o público com mais eficiência e por meio de estratégias que façam sentido.
As pessoas já não aceitam mais serem interrompidas por propagandas que anunciam produtos em momentos inoportunos. Isso fez com que surgisse o marketing de conteúdo e outras estratégias relevantes que geram valor e criam relacionamento.
A publicidade nativa é uma opção responsiva e capaz de gerar o valor que o público espera, mas, para colocá-la em prática, é necessário conhecer alguns aspectos.
Este artigo vai ajudar os empreendedores mostrando o conceito de publicidade nativa, dando alguns exemplos dessa prática, falando suas vantagens e como fazer.
O que é publicidade nativa?
Publicidade nativa, também conhecida como Native Ads, é um tipo de publicação de conteúdo em um canal, de modo que seja compatível com a experiência do usuário e sem interromper o público.
É como se um anúncio fizesse parte da página onde ele está inserido, possuindo as mesmas características dos conteúdos presentes no canal.
Quando o usuário pesquisa, por exemplo, sobre portaria remota orçamento, pode encontrar anúncios em uma plataforma onde os conteúdos possuem o mesmo formato, o mesmo tipo de imagem e títulos escritos com a mesma fonte e tamanho.
Algumas diferenças podem até aparecer, mas não é algo que interfere visualmente na experiência do visitante em relação aos conteúdos da página. A pessoa pode simplesmente ignorar a campanha ou clicar nela, caso o assunto seja relevante e pertinente.
As campanhas nativas são muito comuns e podem aparecer em diferentes canais da internet, como:
- YouTube;
- Facebook;
- Instagram;
- Twitter;
- Páginas de notícias.
Não é possível editar o anúncio criado, por isso fica muito mais fácil entender e identificar quando a propaganda aparece na categoria.
Exemplos de publicidade nativa
Existem vários exemplos de publicidade nativa que podem ser trabalhados pelas marcas, e um deles são os anúncios no feed.
Eles costumam ser trabalhados nas redes sociais e em portais da internet, aparecendo no feed normal ou, então, como publicações exibidas e que possuem o mesmo layout.
Uma empresa de arquitetura especializada em mini escritório planejado pode usar as campanhas no feed porque elas são mais comuns e eficazes.
Outro exemplo são as listagens promovidas muito comuns em sites que não se baseiam em conteúdos, como no caso do e-commerce. Eles são apresentados com o mesmo layout e o formato das soluções oferecidas na página.
Isso evita que a publicidade gere interferências na experiência do usuário e alcança uma excelente taxa de conversão.
As marcas também podem trabalhar com os widgets de recomendação que costumam aparecer no rodapé da página, em coluna lateral ou enquadrado no meio do texto.
Trata-se de uma sugestão para que o usuário confira o conteúdo, por meio de frases de recomendação. Mas para trabalhar com esse tipo de publicidade, é necessário que o anúncio seja exibido em sites com perfis de usuários semelhantes ao da empresa.
Isso faz com que as pessoas se interessem naturalmente pelo conteúdo e cliquem no link espontaneamente.
Por fim, também existem os links patrocinados que aparecem entre as primeiras opções das páginas de resultados e nos mecanismos de busca.
Supondo que o usuário esteja pesquisando sobre pet shop para hamster no Google, os anúncios serão usados para promover esse serviço e conteúdos relacionados a ele, de acordo com a localização geográfica do usuário.
Quais as vantagens da publicidade nativa?
A publicidade nativa pode trazer muitas vantagens para as empresas, e entre as que mais se destacam estão:
Consegue atrair o público
Para qualquer companhia, fica muito mais fácil ter consistência por meio de propagandas nativas do que usando anúncios tradicionais com imagens. De acordo com uma pesquisa realizada, esses anúncios recebem 53% mais visualizações.
Isso acontece porque ocorre uma integração uniforme com a experiência do cliente e as campanhas conseguem se misturar ao conteúdo ao invés de se destacar para os leitores.
Melhora o direcionamento
Essas campanhas podem ser direcionadas dentro de um contexto para públicos e segmentos específicos, por essa razão, os anunciantes têm mais chances de conquistar engajamento.
Dentro de uma plataforma de notícias, um pet shop que oferece hidratação para cachorro shih tzu pode criar um artigo ou anúncio em formato de vídeo para mostrar os clientes que já consumiram seus serviços, dentro de uma categoria compatível.
No caso desse pet shop, pode ser um blog que fale sobre animais, tosas, cuidados com a saúde do pet, entre outros assuntos relacionados. O anunciante consegue direcionar tráfego e os clientes terão experiências publicitárias personalizadas.
Aumenta a taxa de cliques
Os anúncios nativos conseguem obter uma taxa de cliques quarenta vezes maior do que os anúncios tradicionais. É uma taxa bastante elevada, principalmente em segmentos como:
- Animais de estimação;
- Alimentos;
- Bebidas;
- Família;
- Criação de filhos.
No entanto, outros setores também conseguem conquistar ótimos resultados porque passa a trabalhar com uma estratégia que não interrompe os usuários naquilo que estão fazendo.
Integração com outros conteúdos
As campanhas são criadas especificamente para o local onde serão mostradas para os visitantes, por isso elas se encaixam perfeitamente com o restante das páginas, como se realmente fizessem parte do conteúdo do site.
Outros tipos de anúncio conseguem se destacar porque são diferentes daquilo que é exibido na plataforma, mas não conseguem fluir de maneira natural com o que está no canal, podendo fazer com que o usuário perca o interesse.
Um anúncio sobre banho e tosa perto de mim não destoa de um blog que fala sobre carros e todas as novidades do setor. É justamente por isso que os usuários estão sempre interessados nessas campanhas.
Elas pertencem a um fluxo editorial, desse modo, ao passo que o visitante rola a página ou o feed de notícias, esses anúncios param de aparecer, assim como o resto das publicações por onde o usuário está navegando.
Como trabalhar essa estratégia?
Para alcançar todas as vantagens que essa estratégia oferece, é muito importante saber colocá-la em prática, e para isso é necessário trabalhar o seguinte passo a passo:
Definir o público
A primeira coisa que uma companhia de central de alarme de incêndio analógica precisa fazer é definir as pessoas que pretende impactar, e para isso é necessário elaborar a persona da marca.
Sabendo quem é o público que vai receber a campanha, fica mais fácil criar anúncios que realmente sejam interessantes e com conteúdo assertivo.
Também é uma forma de saber quais são os canais mais usados pela audiência e poder trabalhar a estratégia nos canais que o público-alvo mais utiliza.
Compreender os padrões de consumo
Depois de saber quem a organização quer atingir, é possível compreender os padrões de consumo e os canais de comunicação mais usados.
As estratégias de publicidade nativa dependem do canal que será usado, por isso é necessário saber se a audiência é engajada com as opções, como redes sociais, blogs e sites.
Uma empresa de curativo especial para pé diabético precisa saber quais são os canais mais visitados pela persona para direcionar os anúncios que vão alcançar o público ideal.
Outro fator determinante é o modo como o anúncio será feito, bem como as políticas de uso do canal escolhido. Tendo isso em vista, a marca precisa identificar onde vai anunciar para saber se vai criar um vídeo, uma imagem ou uma publicação.
Escolher assuntos interessantes
Independentemente de qual seja a estratégia de marketing trabalhada pelo negócio, ele precisa garantir uma boa experiência para o usuário, assim sendo, deve abordar apenas assuntos que realmente sejam do interesse da persona.
Por exemplo, se o anúncio é sobre internação para dependentes químicos, é interessante veiculá-lo em plataformas que falam sobre prevenção de drogas, blogs de hospitais, blog sobre saúde mental e emocional, entre outros.
Considerações finais
A internet mudou o comportamento dos consumidores, mas também permitiu que as organizações desenvolvessem estratégias de marketing muito mais inteligentes.
A publicidade nativa é uma prova disso e por meio dela é possível divulgar produtos e serviços dos mais variados tipos, sem interromper o consumidor, de maneira compatível com os seus interesses e considerando o momento em que ele se encontra.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.