Conteúdo
Capítulo 1
Noções básicas de pesquisa de palavras-chave
Capítulo 2
Como encontrar ideias de palavras-chave
Capítulo 3
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Capítulo 4
Dificuldade da palavra-chave
Capítulo 5
Como escolher uma palavra-chave
Capítulo 6
Dicas e estratégias avançadas
CAPÍTULO 1:
Fundamentos da pesquisa de palavras-chave
Neste capítulo, abordaremos os fundamentos da pesquisa de palavras-chave.
Primeiro, você aprenderá exatamente o que é a pesquisa por palavra-chave (e por que é importante para o SEO ).
Também mostrarei como a pesquisa de palavras-chave ajudará a aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa do seu site.
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir palavras e frases que as pessoas usam nos mecanismos de pesquisa com o objetivo final de otimizar o conteúdo desses termos e classificá-los nos mecanismos de pesquisa.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?
A pesquisa de palavras-chave afeta todas as outras tarefas de SEO que você executa, incluindo a localização de tópicos de conteúdo, SEO na página e divulgação e promoção.
É por isso que a pesquisa de palavras-chave é geralmente o primeiro passo de qualquer campanha de SEO.
Em outras palavras:
As palavras-chave são como uma bússola para suas campanhas de SEO: elas indicam para onde você deve ir e se você está progredindo ou não.
Como bônus, pesquisar palavras-chave ajuda a descobrir os pensamentos, medos e desejos do seu público-alvo. Isso ocorre porque a pesquisa de palavras-chave fornece informações sobre o que os clientes estão procurando … e as palavras e frases exatas que eles usam.
Em outras palavras: pesquisa por palavra-chave é pesquisa de mercado para o século XXI.
Como a pesquisa de palavras-chave ajudará o tráfego do seu site a crescer?
Obviamente, existem muitos fatores que contribuem para o sucesso do seu site com o SEO, incluindo conteúdo, otimização no site, construção de links e SEO técnico .
Mas o fator número 1 que contribuirá para o crescimento do tráfego do seu site é a pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo:
Você pode usar as estratégias deste guia para descobrir uma palavra-chave incrível e de baixa concorrência.
E criar um conteúdo otimizado para SEO em torno desse termo, mas saiba a diferença entre palavras-chave navegacional e outras modalidades. Falaremos mais sobre isto ao longo deste guia.
CAPÍTULO 2:
Como encontrar ideias de palavras-chave
Agora é hora de entrar no âmago da questão da pesquisa de palavras-chave.
Especificamente, é hora de gerar uma lista de palavras-chave.
Neste capítulo, mostrarei estratégias comprovadas que você pode usar para criar MUITAS ideias de palavras-chave.
Vamos nos aprofundar.
Planejando uma lista de tópicos
Aqui é onde você apresenta tópicos nos quais seu cliente-alvo está interessado.
Por exemplo, digamos que você administra uma agência de marketing digital.
Bem, você gostaria de se perguntar: “Quais tópicos as pessoas pesquisam que estão relacionados ao meu negócio?”
Alguns tópicos que vêm à mente são coisas como:
-
Mídia social
-
Marketing de email
-
Tráfego do site
-
Marketing de conteúdo
-
Blogging
-
PPC
O que é exatamente o que você vai aprender a fazer agora …
Nota: esses tópicos não são palavras-chave. São tópicos amplos que você usará posteriormente para detalhar palavras-chave específicas.
Índice da Wikipedia
A Wikipedia é uma pesquisa de palavras-chave negligenciada.
Onde mais você pode encontrar artigos com curadoria de milhares de especialistas do setor … todos organizados em pequenas categorias?
Veja como usar a Wikipedia para encontrar ideias de palavras-chave.
Primeiro, vá até a Wikipedia e digite uma palavra-chave ampla:
Isso levará você à entrada da Wikipedia para esse tópico amplo.
Em seguida, procure a seção “conteúdo” da página. Esta seção lista os subtópicos abordados nessa página.
E alguns dos sub-tópicos listados aqui são palavras-chave impressionantes que seriam difíceis de encontrar de outra maneira:
Você também pode clicar em alguns dos links internos da página para verificar o Índice de outras entradas estreitamente relacionadas.
Por exemplo, na entrada do café, temos um link para “O café e a geada”:
Muito interessante.
Pesquisas relacionadas a
Outra maneira interessante de encontrar palavras-chave é verificar a seção “Pesquisas relacionadas a” na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google.
Por exemplo, digamos que um de seus tópicos era “marketing de conteúdo”.
Bem, você deseja procurar essa palavra-chave no Google.
E role até a parte inferior da página. Você encontrará uma lista de 8 palavras-chave que estão intimamente relacionadas ao seu termo de pesquisa.
Assim como no Google Suggest, essas são ideias de palavras-chave que vêm diretamente do Google . Portanto, você não precisa adivinhar se são populares ou não. O Google está literalmente dizendo: “Toneladas de pessoas pesquisam essas palavras-chave”.
Dica profissional: clique em uma das palavras-chave “Pesquisas relacionadas a”.
Em seguida, role para a parte inferior desses resultados. Isso fornecerá uma nova lista de palavras-chave relacionadas. Clique no mesmo termo ou semelhante ao anterior.
Muito últil né.
Use o Google e o YouTube Suggest
Agora que você tem uma lista de tópicos, digite cada um deles no Google.
E veja quais termos o YouTube sugere para você.
Essas são ótimas palavras-chave para adicionar à sua lista.
Por quê?
Porque se o Google sugere uma palavra-chave, você SABE que muitas pessoas a procuram.
Mas você não precisa parar com o Google Suggest.
Você também pode encontrar sugestões de palavras-chave com o YouTube Suggest Como na imagem acima
E o Bing:
Encontre tópicos populares usando fóruns
Os fóruns são como ter grupos focais ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana.
A maneira mais fácil de encontrar fóruns em que seu público-alvo fica, é usar essas sequências de pesquisa no Google:
“Fórum de palavras-chave”
“palavra-chave” + “fórum”
“palavra-chave” + “fóruns”
“palavra-chave” + “quadro”
Depois de encontrar um fórum, observe como o fórum é dividido em seções: Cada uma dessas seções são palavras-chave em potencial que você pode adicionar à sua lista
Para se aprofundar, confira alguns dos tópicos do fórum para encontrar outros tópicos específicos com os quais seu público-alvo se debate:
CAPÍTULO 3:
Ferramentas de pesquisa de palavras–chave
Este capítulo é sobre ferramentas.
Você consegue encontrar palavras-chave sem uma ferramenta?
Certo.
Mas uma ferramenta facilita muito o processo.
Com isso, aqui estão as ferramentas de pesquisa de palavras-chave que eu pessoalmente uso e recomendo.
O Planejador de palavras-chave do Google
O Planejador de palavras-chave do Google é a fonte mais confiável de informações de palavras-chave on-line.
Isso ocorre porque, diferentemente da maioria das outras ferramentas, os dados que você obtém do Planejador de palavras-chave vêm diretamente do Google.
(Então você sabe que eles são precisos)
A grande desvantagem do GKP é que ele foi projetado para ajudar as pessoas com suas campanhas de anúncios do Google … não com SEO.
Dito isto, você ainda pode usar o GKP para obter listas de ideias de palavras-chave …
ExplodingTopics.com
Essa nova ferramenta é como o Google Trends … mas melhor.
Tópicos explosivos rastreia a web em busca de termos que estão crescendo em popularidade. E isso borbulha esses termos para você.
Você pode até classificar a lista de tópicos por categoria.
Bastante interessante né.
Palavras-chave Everywhere
Palavras-chave usando a extensão no Chrome Everywhere é a minha ferramenta favorita de pesquisa de palavras-chave.
Por quê?
Porque mostra idéias de palavras-chave de diferentes lugares da Web (incluindo YouTube, Bing e Google Analytics).
Tudo que você precisa fazer é instalar a extensão do Chrome. E na próxima vez que você visitar um dos sites com o Keywords Everywhere, você verá uma lista de ideias de palavras-chave … e dados sobre cada palavra-chave.
Veja o exemplo abaixo o que deve ser feito após instalação da extensão
Ubersuggest
O Ubersuggest foi o primeiro raspador de sugestão do Google que eu usei. E no ano passado, a ferramenta recebeu uma grande atualização e revisão.
O Ubersuggest ainda gera ideias de palavras-chave a partir das sugestões de pesquisa do Google. Mas também fornece dados sobre cada palavra-chave (como volume de pesquisa, CPC, dificuldade da palavra-chave e mais).
Se você deseja investir em uma ferramenta de palavra-chave paga, recomendo o SEMrush .
Isso porque o SEMrush economiza muito tempo.
Aqui está o porquê…
Em vez de inserir palavras-chave aleatórias em uma ferramenta, o SEMrush mostra as palavras-chave exatas que um site já classifica.
Portanto, se você tem um site no qual está competindo no Google, basta inseri-lo no SEMrush.
E use todas as palavras-chave que desejar.
A maioria das pessoas considera o Ahrefs uma ferramenta de criação de links .
Mas muitas pessoas não sabem que o Ahrefs também tem uma ferramenta de palavra-chave MUITO boa.
O interessante do Ahrefs “Keyword Explorer” é que você obtém uma tonelada de dados úteis sobre cada palavra-chave.
O que pode ajudá-lo a decidir se é uma palavra-chave que vale a pena procurar.
Minha única preocupação com o Keyword Explorer é que ele não é bom em apresentar novas ideias de palavras-chave. Geralmente, gera palavras-chave que são apenas variações simples da palavra-chave digitada.
Dito isto:
Quando se trata de detalhar um único termo, você não pode fazer muito melhor do que os recursos encontrados no Ahrefs Keyword Explorer.
CAPÍTULO 4:
Dificuldade da palavra-chave
Como você sabe se uma palavra-chave é competitiva demais para ser classificada?
É uma boa pergunta a ser feita.
Como se você escolher uma palavra-chave super competitiva, pode ser que você fique entre a terceira página do Google em diante.
Porém, se você conseguir encontrar uma palavra-chave sem muita concorrência, terá uma boa chance de quebrar as três principais.
Com isso, veja como descobrir a dificuldade de SEO de uma palavra-chave.
Caudas longas são (geralmente) menos competitivas
Se o seu site é novo.
Ou se você deseja se concentrar 100% em palavras-chave que não são competitivas.
DEFINITIVAMENTE, você deseja segmentar palavras-chave de cauda longa .
Eu vou explicar…
A maioria das pessoas em SEO (inclusive eu) divide as palavras-chave em três categorias principais: cabeça, corpo e cauda longa,
Este é um exemplo utilizado pelo Brian Dean CEO da Backlinko.com
Mas existe uma outra abordagem como detalhado abaixo – Você deve usar a que adequar melhor ao seu conteúdo ou estratégia.
Pode soar contraditório, mas o termo “palavra-chave” diz respeito quase sempre a mais de uma palavra — ou mesmo a uma frase — e não a uma simples palavra. O livro SEO 2019, define palavra-chave como “qualquer palavra ou frase para a qual você gostaria de ranquear o seu site nos resultados do Google”. E lista cinco diferentes tipos de palavras-chave para SEO como descrito abaixo:
De acordo com o livro, de autoria de Adam Clarke, pesquisar palavras-chave que serão priorizadas em seu site é importante porque, se escolher errado, você terá perdido muito tempo e energia para não receber tráfego.
Vamos ao detalhamento de cada tipo de palavra-chave de acordo com a metodologia de Brian Dean da Backlinko.com.
1- Termos principais
Geralmente, são palavras-chave de palavra única com muito volume de pesquisa … e concorrência. Exemplos de termos principais são palavras-chave como “seguro” ou “vitaminas”. Como a intenção do pesquisador está em todo lugar (alguém que procura por “seguro” pode estar procurando uma cotação de seguro de carro, uma lista de empresas de seguro de vida ou uma definição da palavra), os Termos do Head Head normalmente não se convertem muito bem.
2- Palavras-chave do corpo
As palavras-chave corporais são frases de 2 a 3 palavras que obtêm um volume decente de pesquisas (pelo menos 2.000 pesquisas por mês), mas são mais específicas que as Palavras-chave principais. Palavras-chave como “seguro de vida” ou “encomendar vitaminas on-line” são exemplos de palavras-chave corporais. Estes quase sempre têm menos concorrência do que os Termos Principais.
3-Palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são longas, com mais de 4 palavras, geralmente muito específicas. Frases como “seguro de vida acessível para idosos” e “encomendar cápsulas de vitamina D on-line” são exemplos de palavras-chave de cauda longa. Esses termos não recebem muito volume de pesquisas individualmente (geralmente entre 10 e 200 pesquisas por mês). Mas quando você os adiciona, caudas longas compõem a maioria das pesquisas on-line. E como eles não recebem muitas pesquisas, os termos de cauda longa geralmente não são muito competitivos.
Não há categoria de palavra-chave “melhor” para se concentrar. Todos os três têm seus prós e contras.
Mas quando se trata de competição, caudas longas são geralmente as menos competitivas do grupo.
Autoridade de sites na primeira página do Google
Aqui está uma maneira rápida de avaliar o nível de concorrência de uma palavra-chave.
Primeiro, pesquise sua palavra-chave no Google.
Em seguida, observe os sites classificados na primeira página.
Se a primeira página for composta por sites de autoridade super (como Wikipedia), convém cruzar essa palavra-chave em sua lista para rakar junto com os grandes.
Mas se você vir um punhado de blogs menores o que não é o caso da imagem acima, isso é um sinal de que você tem chances de atingir a primeira página também.
Dificuldade de palavras-chave dentro das ferramentas de palavras-chave
A grande maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave possui algum tipo de recurso de competição por palavras-chave, incluindo o SEMrush :
Ahrefs:
KWFinder:
E o Moz Pro :
Recentemente, testamos todos eles . E descobrimos que todos eles avaliam a dificuldade das palavras-chave com base em uma combinação de autoridade da página e autoridade do domínio. AINDA todos eles tendem a apresentar índices de dificuldade de palavras-chave completamente diferentes.
Se a sua ferramenta de palavras-chave favorita inclui um recurso de dificuldade de palavras-chave, atente para esse detalhe. Pode não ser perfeito. Mas eles tendem a fornecer uma idéia geral de quão competitiva é uma palavra-chave para a classificação.
CanIRank
Acredite ou não, mas há uma ferramenta inteira dedicada à dificuldade das palavras-chave: CanIRank .
O que é bom nessa ferramenta é que ela não apenas mostra um número de dificuldade de palavra-chave. Em vez disso, avalia o nível de concorrência de uma palavra-chave em relação ao seu site.
Por exemplo, recentemente coloquei a palavra-chave “SEO” no CanIRank.
E a ferramenta analisou a competição da primeira página do Google em comparação com a autoridade do meu site . E isso me deu uma “Probabilidade de classificação imediata”.
CAPÍTULO 5:
Como escolher uma palavra-chave
Agora que você tem uma lista de palavras-chave, como sabe qual escolher?
Infelizmente, não há nenhuma ferramenta que diga: ” Esta é a melhor palavra-chave da sua lista”.
Em vez disso, você precisa dimensionar cada palavra-chave com base em vários fatores diferentes. Em seguida, escolha a palavra-chave mais adequada para sua empresa.
Como você pode esperar, é exatamente isso que vou mostrar a você como fazer neste capítulo.
Volume de Pesquisa
Isso é bem relativo.
Quanto mais pessoas pesquisarem uma palavra-chave, mais tráfego você poderá obter dela.
A questão é:
O que é um volume de pesquisa “bom”?
Resposta curta: depende.
A resposta longa:
Os volumes de pesquisa variam MUITO entre diferentes setores.
Por exemplo, uma palavra-chave de cauda longa no nicho de SEO (como: “tráfego orgânico”) recebe 100 a 1000 mil pesquisas por mês:
É por isso que você deseja descobrir o número de volumes de pesquisa “alto” e “baixo” em seu nicho.
Em seguida, escolha palavras-chave com base no que é “normal” para o seu setor.
Taxa de cliques orgânicos
Não é novidade que o número de pesquisadores do Google que clicam em um resultado de pesquisa orgânica está muito baixo
E não é de admirar o porquê.
Os Snippets em destaque fazem com que você não precise clicar em nada para obter uma resposta:
Além disso, o Google agora compacta os resultados de pesquisa com mais anúncios do que nunca:
A linha inferior?
O volume de pesquisa fornece apenas parte da história. Para obter uma estimativa completa de quantos cliques você receberá na classificação do Google na primeira página, também é necessário estimar a CTR orgânica.
Aqui estão duas maneiras simples de fazer isso…
Primeiro, você pode consultar as SERPs (Páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa) da sua palavra-chave.
Se você vir muitas coisas na primeira página (como um snippet em destaque e vários anúncios do Google), saberá que não receberá muitos cliques … mesmo se estiver na primeira posição.
Segundo , você pode usar uma ferramenta.
Ahrefs e Moz pro estimam CTR orgânica.
Diante de tudo que disse:
Eu não evitaria uma palavra-chave apenas porque ela tem uma CTR baixa. Se muitas pessoas pesquisam esse termo, ainda vale a pena procurar.
Dificuldade
Se o seu site é novo (ou ainda não tem muitos links), segmente primeiro os termos de baixa concorrência.
Então, à medida que seu site cresce em autoridade, você pode começar a segmentar coisas mais competitivas.
Por exemplo:
Quando lancei o Fergus – Agência Web pela primeira vez, segmente quase 100% de palavras-chave de cauda longa (como: “site responsivo”).
E como eu não tinha muitos sites com os quais competir, fui capaz de obter algum tráfego orgânico em poucas semanas. O que me ajudou a alcançar algum sucesso inicial em SEO, isso já faz mais de 10 anos. rsrsrs.
O grande diferencial para rankear bem seu site é a quantidade de backlinks, por exemplo, o site do Brian Dean possui mais de 20k de backlinks o que o torna um gigante no mundo do SEO e com capacidade de competir com palavras-chave mais disputadas no mercado.
CPC
O CPC (custo por clique) é uma métrica única que responde a uma pergunta importante:
As pessoas que pesquisam essa palavra-chave realmente gastam dinheiro?
Então, sim, o volume de pesquisas é bom e tudo.
Mas se essa palavra-chave tiver zero intenção comercial, não faz sentido segmentar esse termo.
Além disso, às vezes você pode obter um ótimo ROI de uma palavra-chave que não recebe tantas pesquisas … se o CPC for alto o suficiente.
Por exemplo, uma das minhas palavras-chave alvo é “serviços de criação de links”.
Vamos usar o exemplo do backlinko.com
De acordo com Ahrefs, essa palavra-chave recebe 400 pesquisas por mês.
Então, se eu olhasse apenas o volume de pesquisa, diria: “Esta é uma palavra-chave horrível”.
É por isso que é super importante TAMBÉM olhar para o CPC.
O CPC nessa palavra-chave é de $ 25,00.
O que significa que as pessoas gastam US $ 25 cada vez que alguém que pesquisa por essa palavra-chave clica em um anúncio.
Portanto, mesmo que o volume de pesquisas para esse termo não seja tão alto, o CPC mais do que o compensa.
Com base no CPC (e no fato de a palavra-chave não ser super competitiva), decidi criar um conteúdo otimizado para esse termo.
E esse post do blog agora está entre os 3 primeiros para a minha palavra-chave de destino.
Entendendo o jogo
Aqui é onde você analisa a probabilidade de alguém que pesquisar uma palavra-chave se tornar um cliente.
Sim, o CPC ajuda você a descobrir isso. Mas isso não conta toda a história.
Por exemplo, há algumas semanas, me deparei com a palavra-chave: “seo hacker”.
Na superfície, essa é uma ótima palavra-chave.
Recebe uma quantidade razoável de pesquisas diariamente e possuia um CPC de R$12,00
Também não é tão competitiva.
Então essa palavra-chave é vencedora, certo?
Bem, na verdade não.
É bastante relativo, porque você tem que ter em mente não só o termo ou a cauda longa, mas o que realmente seu potencial cliente está procurando. Se o meu site fosse de venda de treinamentos, certamente os termos ou calda longa que fariam sentido é completamente diferente dos termos que eu uso para o meu site que é voltado para serviços de SEO para empresas de todos sos tamanhos.
Tendências de palavras-chave
Por fim, você deseja ver se sua palavra-chave está crescendo rapidamente … ou morrendo lentamente.
E a melhor maneira de fazer isso? Google Trends .
Por exemplo, no ano passado, eu estava considerando a palavra-chave: “Profissional de SEO”.
Mas decidi inserir essa palavra-chave no Google Trends antes de pressionar o gatilho.
Como você pode ver, o interesse nessa palavra-chave é bem variável, mas num todo ela vem crescendo ao logo do tempo.
A tendência me diz que o tráfego para esta postagem deve aumentar e diminuir com o tempo. É preciso mais do que o entendimento da ferramenta, é preciso discernimento, objetivos claros na conquista dos resultados.
CAPÍTULO 6:
Dicas e Estratégias Avançadas
Agora que você já domina os conceitos básicos da pesquisa de palavras-chave, é hora de abordar algumas coisas interessantes e avançadas.
Especificamente, vou revelar várias dicas de pesquisa de palavras-chave táticas que você pode implementar imediatamente.
Portanto, sem mais delongas, vamos nos aprofundar nas dicas.
Pesquisa de palavras-chave do GSC
O Google Search Console é uma mina de ouro de ideias de palavras-chave.
Veja como funciona:
Primeiro, faça login na sua conta GSC e acesse o “Relatório de desempenho”.
Este relatório mostra os termos que geram mais cliques na pesquisa do Google.
Por fim, crie um conteúdo otimizado com a mesma palavra-chave.
Por que essa é uma estratégia poderosa?
Essas são palavras-chave que você SABE que as pessoas estão pesquisando. Você também sabe que o Google vê seu site como um bom ajuste nos resultados da pesquisa.
Você só precisa publicar um conteúdo super focado nessa palavra-chave específica (ou otimizar uma parte do conteúdo existente em torno dessa palavra-chave) e pronto.
Ahrefs Gap de Conteúdo
A lacuna de conteúdo rapidamente se tornou um dos meus recursos favoritos no Ahrefs.
Veja como funciona:
Assim como no SEMRush, você pode usar o Ahrefs para ver as palavras-chave exatas que outro site classifica.
E com o Ahrefs Content Gap, você pode levar esse tipo de análise da concorrência para o próximo nível.
Aqui está como:
Vá para a lacuna de conteúdo do Ahrefs. E coloque em 2-3 sites concorrentes.
Isso mostrará as palavras-chave que pelo menos 2 de seus concorrentes classificam para… mas você não.
E como vários concorrentes se classificam para esses termos, você sabe que também tem uma boa chance de quebrar os 10 primeiros.